Управление коммерческой недвижимостью и создание гастрономов и рынков нового формата

Цифровые ценники: как они помогают ритейлу зарабатывать больше и снижать издержки

Ритейл стремительно цифровизируется, и бумажные ценники постепенно уходят в прошлое. Их заменяют электронные ценники (ESL — Electronic Shelf Labels), которые позволяют обновлять цены мгновенно, без участия персонала.

Эта технология уже активно используется в Европе, США и Китае, а теперь набирает популярность и в России. Но действительно ли цифровые ценники оправдывают вложения? Рассмотрим их преимущества, влияние на ценообразование и стоимость внедрения.

h

Почему ритейлу нужны цифровые ценники

Традиционные бумажные ценники требуют постоянной замены. Когда в магазине сотни или тысячи товаров, ошибки в ценах неизбежны, а обновление занимает много времени.

С цифровыми ценниками эти проблемы уходят:

  • Цена обновляется автоматически без ручной замены.
  • Снижаются затраты на персонал, так как не требуется менять ценники вручную.
  • Минимизируются ошибки, так как цены всегда соответствуют данным в кассовой системе.

Для крупных ритейлеров переход на цифровые ценники означает значительную экономию.

Как цифровые ценники помогают оптимизировать ценообразование

Одна из ключевых проблем ритейла — необходимость быстро реагировать на изменения рынка.

Бумажные ценники делают динамическое ценообразование невозможным. Даже если нужно снизить цену из-за сезонного спроса или конкуренции, изменение всех ценников требует времени.

Цифровые ценники решают эту задачу.

Гибкое управление ценами

  • Автоматическое обновление цен позволяет менять стоимость товаров за минуту, а не за несколько дней.
  • Динамическое ценообразование дает возможность менять цену в зависимости от спроса, конкурентов, времени суток.
  • Мгновенные скидки и акции позволяют изменять стоимость без ручной переклейки ценников.

В супермаркетах Carrefour во Франции динамическое ценообразование с цифровыми ценниками увеличило продажи акционных товаров на 25%.

Снижение ошибок в ценообразовании

  • В среднем до 3% продаж в ритейле теряется из-за несоответствия цен на полке и в кассовой системе.
  • Ошибки приводят к потере прибыли и недовольству клиентов.
  • С цифровыми ценниками цена всегда актуальна и соответствует данным в системе.

Сеть магазинов электроники MediaMarkt внедрила цифровые ценники, что позволило снизить количество ошибок в ценах до 0,1%.

Повышение маржинальности товаров

  • Магазины могут динамически повышать цены на популярные товары, увеличивая прибыль.
  • Можно быстро снижать цены на товары с истекающим сроком годности, чтобы минимизировать списания.

В сети Tesco в Великобритании цифровые ценники помогли снизить потери на просроченные товары на 30%.

Сколько стоит внедрение цифровых ценников

Главный вопрос для ритейлеров — окупаемость инвестиций.

Стоимость оборудования

Цифровые ценники бывают разных типов:

  • LCD-ценники — яркие, цветные, но требуют питания от сети.
  • E-Ink (электронные чернила) — энергоэффективные, работают на батарейках до пяти лет.

Цена одного ценника — от 300 до 1500 рублей, в зависимости от размера и функционала.

Примерные затраты на магазин, если один ценник стоит 500 руб. :

Формат магазина Количество ценников  Стоимость внедрения
Небольшой магазин (500 SKU) 500 шт. 250 000 руб.
Супермаркет (5000 SKU) 5000 шт. 2 500 000 руб.
Гипермаркет (10 000 SKU) 10 000 шт. 5 000 000 руб.

 

Расходы на установку и интеграцию

  • Контроллеры для связи с ценниками стоят от 50 000 рублей за точку.
  • Интеграция с POS- и ERP-системами зависит от поставщика.

Экономия на операционных затратах

  • Замена бумажных ценников требует работы сотрудников (в среднем 200 000 – 500 000 рублей в год на магазин).
  • Ошибки в ценообразовании могут стоить бизнесу до 2% от оборота.
  • Потери на списания снижаются на 10-30%.

Срок окупаемости в среднем 1,5–3 года, но для крупных сетей быстрее.

Вывод: цифровые ценники — инвестиция в будущее ритейла

Цифровые ценники дают ритейлу реальные преимущества:

  • Снижение затрат на персонал — до 70% меньше времени на обновление цен.
  • Минимизация ошибок — точное соответствие цен на полке и в кассе.
  • Гибкое управление ценами — динамическое ценообразование, автоматические акции.
  • Снижение потерь и списаний — более быстрые скидки на залежавшиеся товары.

Хотя стоимость внедрения высока, экономия и рост прибыли полностью окупают эти инвестиции. Вопрос не в том, нужны ли цифровые ценники вашему бизнесу, а в том, когда вы начнете их использовать, чтобы обойти конкурентов.

Свяжитесь с нами!
  • Поможем подобрать оптимальную коммерческую недвижимость под ваш бюджет
  • Предложим улучшения проекта: сократим время на реализацию
  • Если проекта нет — обсудим ваши требования и задачи

    Контактная информация

    Ds retail

    Работаем по Москве и МО с 2013 года

    Москва, Пресненская набережная, 12

    Время работы: 09:00 - 19:00