Цифровые ценники: как они помогают ритейлу зарабатывать больше и снижать издержки
Ритейл стремительно цифровизируется, и бумажные ценники постепенно уходят в прошлое. Их заменяют электронные ценники (ESL — Electronic Shelf Labels), которые позволяют обновлять цены мгновенно, без участия персонала.
Эта технология уже активно используется в Европе, США и Китае, а теперь набирает популярность и в России. Но действительно ли цифровые ценники оправдывают вложения? Рассмотрим их преимущества, влияние на ценообразование и стоимость внедрения.

Почему ритейлу нужны цифровые ценники
Традиционные бумажные ценники требуют постоянной замены. Когда в магазине сотни или тысячи товаров, ошибки в ценах неизбежны, а обновление занимает много времени.
С цифровыми ценниками эти проблемы уходят:
- Цена обновляется автоматически без ручной замены.
- Снижаются затраты на персонал, так как не требуется менять ценники вручную.
- Минимизируются ошибки, так как цены всегда соответствуют данным в кассовой системе.
Для крупных ритейлеров переход на цифровые ценники означает значительную экономию.
Как цифровые ценники помогают оптимизировать ценообразование
Одна из ключевых проблем ритейла — необходимость быстро реагировать на изменения рынка.
Бумажные ценники делают динамическое ценообразование невозможным. Даже если нужно снизить цену из-за сезонного спроса или конкуренции, изменение всех ценников требует времени.
Цифровые ценники решают эту задачу.
Гибкое управление ценами
- Автоматическое обновление цен позволяет менять стоимость товаров за минуту, а не за несколько дней.
- Динамическое ценообразование дает возможность менять цену в зависимости от спроса, конкурентов, времени суток.
- Мгновенные скидки и акции позволяют изменять стоимость без ручной переклейки ценников.
В супермаркетах Carrefour во Франции динамическое ценообразование с цифровыми ценниками увеличило продажи акционных товаров на 25%.
Снижение ошибок в ценообразовании
- В среднем до 3% продаж в ритейле теряется из-за несоответствия цен на полке и в кассовой системе.
- Ошибки приводят к потере прибыли и недовольству клиентов.
- С цифровыми ценниками цена всегда актуальна и соответствует данным в системе.
Сеть магазинов электроники MediaMarkt внедрила цифровые ценники, что позволило снизить количество ошибок в ценах до 0,1%.
Повышение маржинальности товаров
- Магазины могут динамически повышать цены на популярные товары, увеличивая прибыль.
- Можно быстро снижать цены на товары с истекающим сроком годности, чтобы минимизировать списания.
В сети Tesco в Великобритании цифровые ценники помогли снизить потери на просроченные товары на 30%.
Сколько стоит внедрение цифровых ценников
Главный вопрос для ритейлеров — окупаемость инвестиций.
Стоимость оборудования
Цифровые ценники бывают разных типов:
- LCD-ценники — яркие, цветные, но требуют питания от сети.
- E-Ink (электронные чернила) — энергоэффективные, работают на батарейках до пяти лет.
Цена одного ценника — от 300 до 1500 рублей, в зависимости от размера и функционала.
Примерные затраты на магазин, если один ценник стоит 500 руб. :
Формат магазина | Количество ценников | Стоимость внедрения |
Небольшой магазин (500 SKU) | 500 шт. | 250 000 руб. |
Супермаркет (5000 SKU) | 5000 шт. | 2 500 000 руб. |
Гипермаркет (10 000 SKU) | 10 000 шт. | 5 000 000 руб. |
Расходы на установку и интеграцию
- Контроллеры для связи с ценниками стоят от 50 000 рублей за точку.
- Интеграция с POS- и ERP-системами зависит от поставщика.
Экономия на операционных затратах
- Замена бумажных ценников требует работы сотрудников (в среднем 200 000 – 500 000 рублей в год на магазин).
- Ошибки в ценообразовании могут стоить бизнесу до 2% от оборота.
- Потери на списания снижаются на 10-30%.
Срок окупаемости в среднем 1,5–3 года, но для крупных сетей быстрее.
Вывод: цифровые ценники — инвестиция в будущее ритейла
Цифровые ценники дают ритейлу реальные преимущества:
- Снижение затрат на персонал — до 70% меньше времени на обновление цен.
- Минимизация ошибок — точное соответствие цен на полке и в кассе.
- Гибкое управление ценами — динамическое ценообразование, автоматические акции.
- Снижение потерь и списаний — более быстрые скидки на залежавшиеся товары.
Хотя стоимость внедрения высока, экономия и рост прибыли полностью окупают эти инвестиции. Вопрос не в том, нужны ли цифровые ценники вашему бизнесу, а в том, когда вы начнете их использовать, чтобы обойти конкурентов.
Свяжитесь с нами!
- Поможем подобрать оптимальную коммерческую недвижимость под ваш бюджет
- Предложим улучшения проекта: сократим время на реализацию
- Если проекта нет — обсудим ваши требования и задачи
Или напишите нам,
мы сейчас онлайн
Cогласен с условиями политики конфиденциальности данных
Контактная информация
Ds retail
Работаем по Москве и МО с 2013 года
Москва, Пресненская набережная, 12
Время работы: 09:00 - 19:00
Консультация